三大行业新媒体影响力榜单揭晓

□本报实习记者 邵梦婷

12月30日，由《中国银行保险报》主办的“2019年行业十大新闻暨机构新媒体影响力榜单发布会”在北京举行。2019年中国银行业、保险业、信托业新媒体影响力榜单（TOP10）同时发布。

2019年机构新媒体影响力榜单由《中国银行保险报》和新浪财经、清博大数据合作推出，旨在对银行、保险、信托业各机构在新媒体上传播影响力进行评估分析，推动行业新媒体建设和发展。本次榜单以2019年1-11月中国银行业、保险业、信托业各机构官方微信、官方微博数据为基础，并进行综合排名。

中国保险报业股份有限公司党委委员、总经理杜增良发布了2019年中国银行业、保险业、信托业新媒体影响力榜单。本次榜单是在《中国银行保险报》新媒体周榜基础上发布的，新媒体周榜每周更新，并在中国银行保险报微信公众号和中国银行保险报网，以及合作伙伴清博指数公众号和新浪财经官网、官方微博及新浪金融研究院官方微信中发布。

清博大数据董事长叶晨瑜、新浪财经总编辑王婷婷分别对2019年银行业、保险业、信托业新媒体影响力榜单进行点评。

叶晨瑜全面解读了2019年中国银行业、保险业、信托业等金融机构微信公众号的传播情况，分别从整体表现、WCI值、阅读数、在看数以及热文榜等几个方面进行了详细分析。

在银行机构方面，选取37139篇文章进行了分析，文章阅读总数达4.1亿+，在看总数达135万+。其中，WCI值排名第一的是“中国工商银行”，发布的423篇文章获得2800万+次阅读数，与钱币有关的文章排在前列。阅读数最高的账号是“中国工商银行”。在看数最高的账号是“中国建设银行”。问鼎热文榜首的是“招商银行”，单条文章在看数达到了2.9万+。

在保险机构方面，选取19205篇文章进行了分析，文章阅读总数达1.5亿+，在看总数达90万+。其中，WCI值排名第一的是“太平洋寿险”，发布的88篇文章获得了880万+次的阅读数。阅读数最高的账号是“泰康人寿”。“太平洋寿险”的在看数名列前茅。“泰康人寿”名列保险热文榜榜首，单条文章在看数达到1.1万+。

在信托机构方面，选取12810篇文章进行了分析，文章阅读总数达到659万+，在看数达到3万+。其中，WCI值排名第一的是“中融信托”，发布的203篇文章获得73万+次的阅读数。同时，“中融信托”也是阅读数最高和在看数最高的账号。在热文榜单方面，“中铁信托”荣登榜首。

近年来，新媒体的发展与影响迅速扩大，日趋成为事务公开、创新宣传、互动服务、社会化治理的重要平台。在发布会上，王婷婷详细解读了微博影响力榜单的衡量标准，并对榜单进行了解读。“微博影响力指数（BII）是微博影响力榜单的重要指标，该指数涵盖累计指数、发布指数、互动指数和活跃指数4个维度，综合考量、不同加权之后得出每个微博账号的综合指数。”王婷婷说。

从微博影响力榜单来看，银行业、保险业、信托业的官方微博竞争十分激烈，尤其是榜首的位置。王婷婷介绍了微博端的整体情况：“银行方面，工行、建行、农行等国有大行表现较优，无论是周榜还是年度榜单，一直处于‘领头羊’地位，股份制银行和其他中小银行也具有较强的微博影响力。保险方面，各大保险集团的微博影响力处于优势地位，榜首位置的较量非常激烈，各个机构对微博的重视程度、运营积极性都在持续增加。信托方面，鉴于行业的特殊属性，信托业的BII指数不及银行和保险，但也有半数以上的信托机构和粉丝进行了积极互动。”

在王婷婷看来，银行机构、保险机构、信托机构充分运用微博拉近了与用户之间的距离，同时也扩大了自己的影响力。

移动互联时代，人们获取信息、传播信息和交换信息的方式发生了颠覆性变革。与此同时，新媒体行业迎来了生产力释放，内容生产活力被全面激发，传播模式不断创新，形式不断丰富。近年来，新媒体也成为企业品牌和形象宣传的重要方式。《中国银行保险报》也将持续关注银行、保险、信托业的新媒体建设，与行业携手，共同提升新媒体影响力。

李月敏/制图