观察：点亮夜经济

□黄明明

“天寒地冻之际，代驾司机刘鹏飞(音)与母亲和妻儿作别，然后便骑着他的微型电动车融入了北京街头”。最近，外国媒体高度关注了中国夜经济繁荣现象。据路透社报道，33岁的刘鹏飞和他的司机同行们靠替喝酒的人把车安全开回家谋生。随着北京要求餐馆、娱乐场所和公共交通延长服务时间，刘鹏飞在滴滴出行上的顾客人数成倍增加。中国繁荣的夜经济带动了代驾行业的发展。

竞立中国发布的《BLINK中国夜间经济白皮书》显示，在高压的加班文化下，努力工作的人们需要释放压力，而时间的紧缺让他们不得不常常将自己的活动推迟到晚间。许多人工作至晚上9点或10点才下班，并在临近午夜时才吃晚餐。

美团研究院的研究结果显示，2018年，有1400万年轻人在晚上8点以后于办公室点外卖，这表明人们工作时间延长了。超过20%的夜间餐饮消费发生在晚上9点以后，广州一个著名的晚餐外送品牌将每日营业时间延至午夜，专注于提供宵夜外送服务。

近年来，年轻消费者的行为方式正悄然发生着变化。步入2020年，多家机构相继发布了各行业2019年的统计报告，“夜间经济”“粉丝经济”“懒人经济”“打卡经济”成为热门词汇。在各地2020年促消费的多项举措中，“夜经济”在各地政府工作报告中被反复提及。

2019年，北京接连推出“夜间经济13条”“冬日夜经济7条”等举措，点亮京城夜经济。首批“夜京城”商圈已渐渐对消费者形成一定吸引力，奥林匹克公园、簋街、荟聚、蓝色港湾、五棵松等商圈吸引了不少市民前往夜间消费。近日，在北京市政府工作报告中提到，2020年将实施“点亮北京”夜间文化旅游消费计划，扩大夜间经济的影响力和覆盖面。

无独有偶。上海市也指出，2020年要增强消费对经济增长的基础性作用，进一步发展夜间经济，建设世界级商圈商街和海派特色街区。广东省表示，要推进步行街、大型商圈改造提升，支持老字号传承创新，促进夜间经济加快发展。浙江省则全面推进数字化，指出要制定实施数字生活新服务行动，推进生活性服务业数字化、传统零售企业数字化、夜间经济数字化，以新服务带动新消费。

在东北三省，也提出将“冷经济”与“夜经济”相结合。黑龙江省强调要促进假日消费、节庆消费、夜间消费、定制消费。吉林省表示要丰富消费业态，改造提升8条省级步行街、40个“夜经济”载体。辽宁指出要改造提升商业步行街功能，大力发展夜间经济，加快培育“小店经济”。此外，安徽、河北、新疆、甘肃、重庆、福建、内蒙古、广西、天津、陕西、江西等地也提出要发展夜经济，培育新的消费增长点。

夜经济不只是简单的“吃喝买”，而是包括了饮食、观光旅游、购物、娱乐、体育健身、阅读学习、艺术欣赏等多元形态。发展多元化的夜经济，还须在供给端更多发力。

在前不久召开的2019年全国商务工作会议媒体吹风会上,商务部相关司局负责人透露,2020年我国促消费还将再加码。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于做好2020年元旦春节期间有关工作的通知》则明确提出,培育夜间消费、假日消费、定制消费、绿色消费、品牌消费等新增长点,满足人民群众个性化多样化消费需求。

发展多元化的夜经济，归根到底是要满足人民日益增长的美好生活需要，提升人们在城市生活的幸福感和归属感。新形势下，“夜晚”与“假日”的结合,成为激发消费潜力的新选择。