特殊的赞助
发布时间：2020-07-02 09:38:24 作者：方磊 来源：中国银行保险报网
新冠肺炎疫情肆虐全球，全球各行各业遭遇重创，足球产业自然也深陷危机之中。仅以欧洲为例，欧洲五大联赛（西甲、英超、意甲、德甲、法甲）一度纷纷按下暂停键，诸多足球俱乐部遭遇经营乃至生存危机。尽管后续除法甲因为政府禁令宣布取消之外，其他四大联赛纷纷重启，空场在短时间内完成赛季余下比赛，但疫情不止，各俱乐部经营必将产生巨大的利益折损已成不争事实。然而，就在诸多俱乐部面临生存困难之时，德甲法兰克福足球俱乐部却在这时候宣布了一笔重要交易：他们与赞助商德意志银行的合同延长到2027年6月30日，双方还有优先续约条款，而法兰克福队的主场“森林球场”将改名为“德意志银行公园球场”。一直以来，银行一直是欧洲乃至世界足球产业的主要赞助商之一，很多足球俱乐部主赞助商也都离不开银行。
□记者 方磊
疫情中最幸运的球队
法兰克福这座城市是欧洲的金融中心之一，许多的大型金融企业将这里作为根据地。俱乐部市场经理赫尔曼表示：“我们从2019年秋天就开始与德意志银行谈判，能在疫情期间达成一致，这释放出了一个强烈的信号，对我们有重大意义。”
相比很多找不到理想的球场冠名商的俱乐部，法兰克福幸运多了。前一个冠名合同到期前，就提前找好了德意志银行来接手。作为德国最大的银行，也是全世界最重要的金融机构之一，德意志银行比德国商业银行的实力更强劲。能连续吸引这种大型银行赞助，正是法兰克福俱乐部特殊的地缘优势。
令人关注的是，球场名称从单纯的“竞技场”改成“公园”，这标志着球场归属权的改变。此前球场是俱乐部与法兰克福市政府共有，而且市政府占大头。德国商业银行每年给出的350万欧元冠名费用，只有100万进入俱乐部口袋，250万要给市政府。今年夏天开始，法兰克福将拥有球场的完整产权，德意志银行这一次的冠名权是每年550万欧元，全部归属俱乐部。从这个角度看，法兰克福想通过改名带来一个全新开始。由此可见，一家世界级银行对一支球队在世界范围内有可能带来的影响力。
西班牙国家银行初心不改
自2016-2017赛季开始西甲联赛由LaLiga更名为LaLiga Santander，西乙联赛由LaLiga2更名为LaLiga 1|2|3（西班牙桑坦德银行主打产品 1|2|3账户）。西班牙桑坦德银行(Banco Santander)取代另一西班牙大银行成为主赞助商，并拥有冠名权。在三年之后的2018—2019赛季合约到期前，桑坦德银行答应续约，和西甲联盟将合约再签至2020—2021赛季。桑坦德银行也叫西班牙国家银行，是西班牙最大的银行，全球知名的多功能银行，总部设在西班牙的桑坦德。桑坦德银行拥有一亿两千万客户，分布在西班牙国内、欧洲（英国、德国、葡萄牙、波兰）、拉美（巴西、阿根廷、墨西哥、智利等）和美国。 通过该协议，西班牙职业足球联盟实现了与在西班牙国内和国际上都具有相当威望的企业联手。根据合同条款，除了冠名权、图像使用权之外，桑坦德银行将在西甲和西乙联赛的电视转播信号中出现，还拥有比赛场边广告位、合作开发媒体内容、数据库、票务政策和现场体验足球比赛等权利。
值得一说的是，桑坦德银行已经多年赞助拉美足球，已成为该地区与足球关系最紧密的商业品牌，同时桑坦德银行也是南美解放者杯赛事官方指定银行。
银行大都是“球迷”
足球历来是赞助商最大的市场之一，而细数欧洲足坛，我们可以发现银行是强意愿赞助足球的商业实体之一。在西班牙这个重要的足球市场中，最活跃的银行是西班牙商业银行。该行在西甲联赛赞助了15个俱乐部，在西乙联赛赞助了11个俱乐部。西甲联赛从2008年开始使用赞助商冠名，先是西班牙对外银行，然后就是西班牙国际银行。西甲联赛可以说是和银行界联系最为密切的欧洲足球联赛，其中大约18到20支队伍拥有赞助伙伴。除了西班牙商业银行赞助的皇马、巴萨和马竞在内的15个俱乐部，皇家社会等俱乐部也得到了库特克萨银行等银行的赞助。
法甲联赛当中有12个俱乐部得到银行赞助。法国国家农业信贷银行通过该行在各地的分行为包括亚眠、尼斯、圣埃蒂安在内的多个俱乐部提供赞助。法国工商互助信贷银行在法国足球界的存在感也很强，是里尔、雷恩等俱乐部的金融伙伴。巴黎圣日耳曼的赞助银行卡塔尔国民银行出手最为阔绰，是投资额最大的银行。
意甲联赛当中有将近一半的俱乐部拥有赞助伙伴。相比西班牙和法国，意大利的足球市场更加平衡，因为银行和俱乐部之间通常是一对二的组合。例如，意联银行赞助亚特兰大队和尤文图斯队；BPER银行集团赞助克罗托内和斯帕尔；卡里杰银行赞助热那亚队和桑普多利亚队。
德甲联赛中有1/3的俱乐部获得银行赞助。西班牙国际银行的德国分行成为门兴格拉德巴赫足球俱乐部的赞助伙伴，因为这家分行就设在门兴格拉德巴赫。拜仁慕尼黑的赞助伙伴是意大利裕信银行的德国分行德国裕宝银行。而裕信银行从2012年开始还是欧洲足球协会联合会的赞助商。此外，西柏林人民银行是柏林赫塔的赞助伙伴。
银行当然有自己的算盘，赞助也好续约也罢，终归要讲求个商业利益，当看不到利益时，他们退出时也毫不犹豫。曾赞助英超联赛长达15年的英国巴克莱银行就在从2016—2017赛季起不再赞助联赛。究其原因有二，一是赞助费用提高了，二是英超球队在欧洲成绩不尽如人意，影响力下降。深思之下，这两个原因是相关联的。巴克莱银行已感觉赞助不再值得。
然而，无论银行对足球产业染指的进或退，银行赞助足球有着历史的传承。
为庆祝欧洲杯举办60周年，原定于2020年举办的欧洲杯（因疫情已推迟至2021年）会在12个不同的国家举办。因为这一特殊性，欧足联方面也对赞助品类做了规定，只包括银行、保险、电讯设备与系统、人力资源/招聘服务、铁路和航空公司这六大品类。银行在其中排名首位，可见银行对于足球的参与度。
痴心足球为哪般
银行缘何如此热衷投入于足球产业？这其中的因由与银行、足球的属性有关，这看似迥然不同的二者，内在却有着微妙的紧密。最重要原因有两点。首先，是足球的影响力吸引主流国际性银行诉求。足球作为世界第一运动，波及全球范围无所不及，尤其一些国际性足球俱乐部和球星，自带光芒，辐射之广之深，是这些国际性银行不得不看重的。而这些银行海外触角遍及全球，客户也密布全世界。
以桑坦德银行赞助西甲为例，桑坦德银行是西班牙第一大银行，欧盟第二大银行，在全球金融行业有着重要的地位。在《福布斯》公布的“世界银行25强”排名中位列第十。在国内品牌价值排行榜也位居金融机构第一位。而西甲有着皇马、巴塞罗那顶级欧洲俱乐部，以及梅西等世界顶尖球星。桑坦德银行牵手西甲完全是天作之合，似乎顺理成章。
其次，足球运动是大众消费文化，用户分界不明显，符合银行大多数宽泛性行业品牌投放原则，对于银行根据全球客户不同需求高效研发理财产品，有利于自身的经营。
除此之外，个性化的经营策略、政治因素等原因不一而足。但有一点是可以肯定的，足球这个令亿万人着迷痴狂的圆精灵内质里有着吸引银行不停思切的种种内容。商业赞助本身很像一场婚姻，而银行赞助足球，形象生动地显现出一门亲事微妙的面目。
新冠肺炎疫情肆虐全球，全球各行各业遭遇重创，足球产业自然也深陷危机之中。仅以欧洲为例，欧洲五大联赛（西甲、英超、意甲、德甲、法甲）一度纷纷按下暂停键，诸多足球俱乐部遭遇经营乃至生存危机。尽管后续除法甲因为政府禁令宣布取消之外，其他四大联赛纷纷重启，空场在短时间内完成赛季余下比赛，但疫情不止，各俱乐部经营必将产生巨大的利益折损已成不争事实。然而，就在诸多俱乐部面临生存困难之时，德甲法兰克福足球俱乐部却在这时候宣布了一笔重要交易：他们与赞助商德意志银行的合同延长到2027年6月30日，双方还有优先续约条款，而法兰克福队的主场“森林球场”将改名为“德意志银行公园球场”。一直以来，银行一直是欧洲乃至世界足球产业的主要赞助商之一，很多足球俱乐部主赞助商也都离不开银行。
□记者 方磊
疫情中最幸运的球队
法兰克福这座城市是欧洲的金融中心之一，许多的大型金融企业将这里作为根据地。俱乐部市场经理赫尔曼表示：“我们从2019年秋天就开始与德意志银行谈判，能在疫情期间达成一致，这释放出了一个强烈的信号，对我们有重大意义。”
相比很多找不到理想的球场冠名商的俱乐部，法兰克福幸运多了。前一个冠名合同到期前，就提前找好了德意志银行来接手。作为德国最大的银行，也是全世界最重要的金融机构之一，德意志银行比德国商业银行的实力更强劲。能连续吸引这种大型银行赞助，正是法兰克福俱乐部特殊的地缘优势。
令人关注的是，球场名称从单纯的“竞技场”改成“公园”，这标志着球场归属权的改变。此前球场是俱乐部与法兰克福市政府共有，而且市政府占大头。德国商业银行每年给出的350万欧元冠名费用，只有100万进入俱乐部口袋，250万要给市政府。今年夏天开始，法兰克福将拥有球场的完整产权，德意志银行这一次的冠名权是每年550万欧元，全部归属俱乐部。从这个角度看，法兰克福想通过改名带来一个全新开始。由此可见，一家世界级银行对一支球队在世界范围内有可能带来的影响力。
西班牙国家银行初心不改
自2016-2017赛季开始西甲联赛由LaLiga更名为LaLiga Santander，西乙联赛由LaLiga2更名为LaLiga 1|2|3（西班牙桑坦德银行主打产品 1|2|3账户）。西班牙桑坦德银行(Banco Santander)取代另一西班牙大银行成为主赞助商，并拥有冠名权。在三年之后的2018—2019赛季合约到期前，桑坦德银行答应续约，和西甲联盟将合约再签至2020—2021赛季。桑坦德银行也叫西班牙国家银行，是西班牙最大的银行，全球知名的多功能银行，总部设在西班牙的桑坦德。桑坦德银行拥有一亿两千万客户，分布在西班牙国内、欧洲（英国、德国、葡萄牙、波兰）、拉美（巴西、阿根廷、墨西哥、智利等）和美国。 通过该协议，西班牙职业足球联盟实现了与在西班牙国内和国际上都具有相当威望的企业联手。根据合同条款，除了冠名权、图像使用权之外，桑坦德银行将在西甲和西乙联赛的电视转播信号中出现，还拥有比赛场边广告位、合作开发媒体内容、数据库、票务政策和现场体验足球比赛等权利。
值得一说的是，桑坦德银行已经多年赞助拉美足球，已成为该地区与足球关系最紧密的商业品牌，同时桑坦德银行也是南美解放者杯赛事官方指定银行。
银行大都是“球迷”
足球历来是赞助商最大的市场之一，而细数欧洲足坛，我们可以发现银行是强意愿赞助足球的商业实体之一。在西班牙这个重要的足球市场中，最活跃的银行是西班牙商业银行。该行在西甲联赛赞助了15个俱乐部，在西乙联赛赞助了11个俱乐部。西甲联赛从2008年开始使用赞助商冠名，先是西班牙对外银行，然后就是西班牙国际银行。西甲联赛可以说是和银行界联系最为密切的欧洲足球联赛，其中大约18到20支队伍拥有赞助伙伴。除了西班牙商业银行赞助的皇马、巴萨和马竞在内的15个俱乐部，皇家社会等俱乐部也得到了库特克萨银行等银行的赞助。
法甲联赛当中有12个俱乐部得到银行赞助。法国国家农业信贷银行通过该行在各地的分行为包括亚眠、尼斯、圣埃蒂安在内的多个俱乐部提供赞助。法国工商互助信贷银行在法国足球界的存在感也很强，是里尔、雷恩等俱乐部的金融伙伴。巴黎圣日耳曼的赞助银行卡塔尔国民银行出手最为阔绰，是投资额最大的银行。
意甲联赛当中有将近一半的俱乐部拥有赞助伙伴。相比西班牙和法国，意大利的足球市场更加平衡，因为银行和俱乐部之间通常是一对二的组合。例如，意联银行赞助亚特兰大队和尤文图斯队；BPER银行集团赞助克罗托内和斯帕尔；卡里杰银行赞助热那亚队和桑普多利亚队。
德甲联赛中有1/3的俱乐部获得银行赞助。西班牙国际银行的德国分行成为门兴格拉德巴赫足球俱乐部的赞助伙伴，因为这家分行就设在门兴格拉德巴赫。拜仁慕尼黑的赞助伙伴是意大利裕信银行的德国分行德国裕宝银行。而裕信银行从2012年开始还是欧洲足球协会联合会的赞助商。此外，西柏林人民银行是柏林赫塔的赞助伙伴。
银行当然有自己的算盘，赞助也好续约也罢，终归要讲求个商业利益，当看不到利益时，他们退出时也毫不犹豫。曾赞助英超联赛长达15年的英国巴克莱银行就在从2016—2017赛季起不再赞助联赛。究其原因有二，一是赞助费用提高了，二是英超球队在欧洲成绩不尽如人意，影响力下降。深思之下，这两个原因是相关联的。巴克莱银行已感觉赞助不再值得。
然而，无论银行对足球产业染指的进或退，银行赞助足球有着历史的传承。
为庆祝欧洲杯举办60周年，原定于2020年举办的欧洲杯（因疫情已推迟至2021年）会在12个不同的国家举办。因为这一特殊性，欧足联方面也对赞助品类做了规定，只包括银行、保险、电讯设备与系统、人力资源/招聘服务、铁路和航空公司这六大品类。银行在其中排名首位，可见银行对于足球的参与度。
痴心足球为哪般
银行缘何如此热衷投入于足球产业？这其中的因由与银行、足球的属性有关，这看似迥然不同的二者，内在却有着微妙的紧密。最重要原因有两点。首先，是足球的影响力吸引主流国际性银行诉求。足球作为世界第一运动，波及全球范围无所不及，尤其一些国际性足球俱乐部和球星，自带光芒，辐射之广之深，是这些国际性银行不得不看重的。而这些银行海外触角遍及全球，客户也密布全世界。
以桑坦德银行赞助西甲为例，桑坦德银行是西班牙第一大银行，欧盟第二大银行，在全球金融行业有着重要的地位。在《福布斯》公布的“世界银行25强”排名中位列第十。在国内品牌价值排行榜也位居金融机构第一位。而西甲有着皇马、巴塞罗那顶级欧洲俱乐部，以及梅西等世界顶尖球星。桑坦德银行牵手西甲完全是天作之合，似乎顺理成章。
其次，足球运动是大众消费文化，用户分界不明显，符合银行大多数宽泛性行业品牌投放原则，对于银行根据全球客户不同需求高效研发理财产品，有利于自身的经营。
除此之外，个性化的经营策略、政治因素等原因不一而足。但有一点是可以肯定的，足球这个令亿万人着迷痴狂的圆精灵内质里有着吸引银行不停思切的种种内容。商业赞助本身很像一场婚姻，而银行赞助足球，形象生动地显现出一门亲事微妙的面目。
