京东金融发布品牌主张：做“一个懂金融的朋友”

中国银行保险报网讯【记者 苏洁】

8月17日，京东数字科技集团旗下个人金融业务品牌京东金融，宣布logo焕新升级、启用首位品牌代言人徐峥等多项重大升级动作，并发布品牌主张——一个懂金融的朋友。在定位上，京东金融本质上是一个联结金融机构和金融用户的开放平台，做用户的“金融决策平台”和金融机构的“第二增长场景”，以科技的力量，让每个人更平等地面对金融。

在上线众多产品的基础上，京东金融会根据金融适当性原则，基于云计算、大数据、人工智能等数字科技能力，为用户提供筛选和匹配符合其个人风险偏好和风险承受能力的金融产品，帮助减少用户的选择时间、提升决策效率。而基于对用户的了解和需求的洞察，京东金融还可联合金融机构，为用户定制更匹配的产品和服务。

作为用户的朋友，京东金融全程陪伴用户成长。京东金融凭借多年来在金融领域的优质资源积累，打造了内容分享版块“花生社区”，邀请了包含经济学家、基金经理、投资经理、金融分析师、精算师、泛财经KOL等500位金融大V入驻，以图文、短视频、问答、直播、圈子等互动方式内容形式，向用户分享包括泛财经类资讯、理财产品分析、保险产品介绍、个人投资经验分享等内容，去帮助用户学习金融知识、了解金融产品信息。

此外，在京东金融平台，用户也可以在全网产品库对市面上近6万款金融产品的信息进行检索查看，包括产品信息和其他用户的评价，从而获得决策参考。用户还可以对金融产品进行对比和打分，为别人提供决策参考。也就是说，在京东金融App，用户可以通过大众点评互动，实现通过一个平台，完成对金融类产品的查询、测评和购买等闭环体验，提升决策效率。